數(shù)據(jù)營(yíng)銷年代需求脫節(jié)傳統(tǒng)思想，營(yíng)銷人所需求的不僅是海量的數(shù)據(jù)，更是數(shù)據(jù)經(jīng)過技能處理后沉積下來的商業(yè)價(jià)值。

　　11月28日，百度查找公司總裁向海龍?jiān)贛oments 2017百度營(yíng)銷盛典上表明，我國(guó)正處于一個(gè)充滿機(jī)會(huì)的好年代，我國(guó)具有世界榜首的消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)率、智能手機(jī)用戶數(shù)，以及世界榜首的電商和移動(dòng)付出額。龐大的市場(chǎng)需求和一流的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施帶來了很多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　向海龍?jiān)谥v演中表明，AI當(dāng)下，營(yíng)銷人怎么把握這個(gè)年代讓營(yíng)銷更智能，要害就是要從曩昔的傳統(tǒng)營(yíng)銷思想中跳出來，使用科技尤其是人工智能來對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行晉級(jí)。百度在這一進(jìn)程頂用AI賦能營(yíng)銷，為營(yíng)銷全鏈路帶來用戶辨認(rèn)力、個(gè)性化構(gòu)思力、全時(shí)掩蓋力以及傳統(tǒng)營(yíng)銷方法可望而不可即的作用實(shí)時(shí)追尋力，用這四招破解營(yíng)銷全鏈路中的六個(gè)要害難題。與此一起，百度推出承載著這四大才干的百度“閃投”和“聚屏”兩項(xiàng)新品，也用實(shí)踐效力證明了百度用AI讓營(yíng)銷更智能的實(shí)踐。

　　用戶辨認(rèn)力：智能數(shù)據(jù)，復(fù)原實(shí)在的人

　　向海龍?jiān)谥v演中介紹說，營(yíng)銷全鏈路共有六個(gè)要害難點(diǎn)，分別為問題確診、用戶和職業(yè)洞悉、營(yíng)銷戰(zhàn)略、構(gòu)思策劃、投進(jìn)履行和作用評(píng)價(jià)。在這六個(gè)要害點(diǎn)中，最前端需求處理的問題，就是對(duì)用戶的精確辨認(rèn)。

　　差異于傳統(tǒng)的單一數(shù)據(jù)來歷和用戶標(biāo)簽方式，百度用AI為營(yíng)銷人供給的用戶辨認(rèn)才干將線上和線下數(shù)據(jù)進(jìn)行了整合，經(jīng)過對(duì)用戶查找和閱讀前史等線上行為進(jìn)行開始目的捕捉，結(jié)合線下的LBS地理位置信息復(fù)原用戶實(shí)在的線下日子軌道，終究判別用戶的實(shí)在心情。此外，與京東、唯品會(huì)、蘇寧易購(gòu)和鏈家等第三方的數(shù)據(jù)層面協(xié)作也使得百度的用戶數(shù)據(jù)更為精準(zhǔn)和全面，使兩邊對(duì)方針用戶的畫像愈加精準(zhǔn)。在這一范疇，百度已取得領(lǐng)先地位。

　　個(gè)性化構(gòu)思力：主動(dòng)生成構(gòu)思，動(dòng)態(tài)匹配內(nèi)容

　　“營(yíng)銷盡管現(xiàn)已構(gòu)成較為現(xiàn)代化的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，但詳細(xì)到構(gòu)思環(huán)節(jié)，依然以人力為主，功率現(xiàn)已難以跟上千人千面的投進(jìn)需求。”向海龍?jiān)谥v演中表明，“AI比較人類構(gòu)思人員而言，把握數(shù)據(jù)更豐厚、更快速、能夠更精準(zhǔn)地把握用戶當(dāng)時(shí)痛點(diǎn)。”由AI帶來的個(gè)性化構(gòu)思力，可認(rèn)為營(yíng)銷人供給完成千人千面作用的智能構(gòu)思東西，主動(dòng)生成構(gòu)思，動(dòng)態(tài)匹配內(nèi)容。

　　這樣就使得在進(jìn)行廣告投進(jìn)時(shí)，能夠依據(jù)不同用戶畫像展現(xiàn)不同的構(gòu)思內(nèi)容。“比方你喜愛打籃球，那你查找NIKE看到的就是籃球鞋；如果你喜愛跑步，那查找NIKE展現(xiàn)的就是跑步鞋。”向海龍介紹表明，在AI賦能之下，品牌營(yíng)銷的技能愈加聰明，而進(jìn)程卻更為簡(jiǎn)略。這些，都將是AI賦能營(yíng)銷之后所帶來的全新革新。

　　全時(shí)掩蓋力：智能前言，捕捉碎片時(shí)刻

　　未來將是一個(gè)銜接萬物和喚醒萬物、一切媒體方式彼此相關(guān)的年代。除了傳統(tǒng)的電視、野外廣告牌、報(bào)紙、雜志，現(xiàn)如今的PC、手機(jī)，在未來甚至連智能音箱、冰箱、同享單車等等，但凡存在于人們?nèi)粘Ｈ兆尤我画h(huán)節(jié)的事物都將在AI技能下踏入萬物互聯(lián)狀態(tài)，屆時(shí)廣告的前言將愈加豐厚。

　　經(jīng)過在線下將手機(jī)等個(gè)人屏和公共場(chǎng)所的場(chǎng)景屏打通，完成跨屏聯(lián)動(dòng)取得更多用戶觸點(diǎn)，廣掩蓋將帶來深觸達(dá)。向海龍介紹表明，伴隨著用戶每天起床榜首件事翻開手機(jī)看到的信息流廣告，到乘坐公交地鐵看到的野外廣告，再到辦公樓的電梯廣告，以及下班回家之后出現(xiàn)在智能冰箱上的廣告，AI年代的營(yíng)銷環(huán)境將能夠全面捕捉用戶的碎片時(shí)刻。

　　作用實(shí)時(shí)追尋力：智能監(jiān)測(cè)，衡量有用重視

　　“投進(jìn)作用在曾經(jīng)，是很難實(shí)時(shí)追尋，也很難得到精確成果的。”向海龍介紹表明，曾經(jīng)的投進(jìn)作用監(jiān)測(cè)指標(biāo)單一，且線上線下呈分裂狀態(tài)，數(shù)據(jù)不全面且作業(yè)量大，評(píng)價(jià)成果往往不具備精確的參考價(jià)值。

　　未來的AI營(yíng)銷，廣告主將能取得作用的實(shí)時(shí)追尋力，不再是板滯的監(jiān)播照片，取而代之的是實(shí)時(shí)監(jiān)播，取得的是實(shí)在的觸達(dá)。此外，跨屏聯(lián)動(dòng)的多場(chǎng)景大局追尋、精準(zhǔn)的人群畫像獲取、回搜率的改動(dòng)都將一望而知地實(shí)在呈現(xiàn)在廣告主面前，每一分廣告費(fèi)都有去向剖析，讓廣告主把握更多潛在受眾。

　　承載四大才干，百度推出“閃投”“聚屏”兩大新品

　　百度AI賦能營(yíng)銷早已不是簡(jiǎn)略的愿景，向海龍介紹表明，根據(jù)用戶辨認(rèn)力和個(gè)性化構(gòu)思力，百度最新推出了“閃投”這一產(chǎn)品。經(jīng)過將廣告主的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)與百度進(jìn)行對(duì)接，百度經(jīng)過內(nèi)外部數(shù)據(jù)的智能整合，能夠完成將廣告主的產(chǎn)品和效勞廣告以千人千面的方式呈獻(xiàn)給不同的消費(fèi)者。閃投是AI年代一個(gè)典型的作用類產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)構(gòu)思，流量精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高。

　　此外，根據(jù)全時(shí)掩蓋力和實(shí)時(shí)作用追尋力，百度也全新推出了“聚屏”產(chǎn)品，經(jīng)過AI等技能對(duì)一切屏幕進(jìn)行聚合。在向海龍的介紹里，包含手機(jī)屏、OTT、電視屏、電梯屏、影院大熒幕及交通屏幕等在內(nèi)，都將進(jìn)入萬物皆媒體的年代。而百度聚屏則可為廣告主在不同人群的個(gè)性化和場(chǎng)景化需求上，進(jìn)行整合營(yíng)銷和途徑聯(lián)動(dòng)，為線上和線下媒體銜接供給才干。簡(jiǎn)略來說，就是百度將線上線下的各種屏幕打通，完成品牌與用戶最精準(zhǔn)的展現(xiàn)觸達(dá)，是一個(gè)AI年代典型的品牌展現(xiàn)類產(chǎn)品。聚屏能夠掩蓋多場(chǎng)景，實(shí)時(shí)觸達(dá)；一起靈敏上下線，并能精準(zhǔn)千人千面定位人群，根據(jù)百度地圖等還能夠完成實(shí)時(shí)盯梢作用。

　　傳統(tǒng)營(yíng)銷的出產(chǎn)率現(xiàn)已難以提高，在AI改動(dòng)萬物的全新世界里，只要人工智能才干跟上人工智能年代的速度。AI營(yíng)銷不只是一個(gè)方法論，更是一種全新的職業(yè)作業(yè)方式，是關(guān)系到每個(gè)人的職業(yè)出產(chǎn)鏈重塑，百度AI營(yíng)銷將主導(dǎo)職業(yè)的革新，也是未來營(yíng)銷職業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。